爆品战略:39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法

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    作  者 :
    金错刀
    所属分类 :
    图书 > 管理 > 市场营销
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    爆品战略:39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法
    • 作 者:金错刀
    • 出版社:北京联合出版公司
    • 出版时间:2016-07-01
    • 开 本:32开
    • 页 数:272
    • 印刷时间:2016-07-01
    • 字 数:151千字
    • 装 帧:精装
    • 语  种:中文
    • 版 次:1
    • 印 次:1
    • I S B N:9787550274068
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    目录

    推荐序
    雷军:用爆品打造的新国货时代就在眼前
    前言
    什么是爆品
    单品革命
    杀手级应用
    硬件免费
    爆品是什么
    三种爆品路径
    “流量黑暗森林”
    一切生意的幕后黑手
    传统 =“流量光明森林”
    互联网 =“流量黑暗森林”
    三大黑暗法则
    【案例】霸道董明珠:面对“流量黑暗森林”不霸道
    价值锚
    颠覆性微创新
    信任状vs价值锚
    价值锚的关键
    爆品研发“金三角法则”
    痛点法则
    找痛点是一切产品的基础
    【案例】小米移动电源第一年如何打爆一个行业
    找痛点
    法则一:找风口
    法则二:找一级痛点
    【案例】优衣库如何找一级痛点
    法则三:数据拷问
    尖叫点法则
    产品是1,营销是
    法则一:流量产品
    法则二:打造产品口碑
    法则三:口碑核武器――快速迭代
    爆点法则
    爆点=引爆口碑
    法则一:一个核心族群
    法则二:用户参与感
    法则三:事件营销
    小米手机第一年从0到10亿美元做对了什么
    雷军的2011年
    找痛点:铁杆粉丝模式
    最尖叫武器:跑分
    爆点:事件营销
    互联网的爆品战略
    互联网最爆的价值锚是免费
    如何跳出免费死亡陷阱
    移动互联网最值钱的价值锚是高频
    创始人首先要成为爆品总裁
    传统企业的爆品战略
    传统企业做爆品先要学会“自宫”
    如何把“自宫”变成爆品武器
    性价比是绝杀
    【案例】任正非如何让宝马追上特斯拉
    爆品的三大陷阱
    不锋利
    不极致
    爆品干掉爆品
    未来是爆品总裁的时代
    乔布斯:产品人不能被营销人打败
    做营销的干不过做产品的
    有营销无口碑必死
    要做用户体验屠夫
    未来是爆品总裁的时代
    39个爆品案例的思维导图

    作者简介

    金错刀,微创新思想提出者,互联网创新教练,爆品专家。曾任小米顾问,科技商业观察家。微创新研究中心创始人、首席研究员。上海交大、创业家黑马训练营、MPD等20余家大学和机构的主讲老师。曾任百度爱乐活副总裁、总编辑。正和岛总编辑,《中国企业家》研究总监、网站总编。致力于爆品战略在企业经营的传播与应用。致力于“一切只为成就产品家”这一未来商业理念的创新与落地。
    2015年,“爆品战略”总裁营成为互联网转型**课。
    2014年,举办微创新千人大课。
    2012年,与趋势大师KK、腾讯CEO马化腾对话中国互联网创新与趋势。
    2011年,与创新工场李开复、360公司周鸿?对话微创新。
    在过去6年的时间里深入研究及担任顾问的企业:小米、腾讯、凡客、实创、酒仙网、万科、索尼爱立信、苹果、索尼、联想、百度、新浪、诺基亚、戴尔、三星、91助手、华为等。著有《微革命》《马云管理日志》《史蒂夫?乔布斯管理日志》《三星进化》《快品牌》《公司凶猛》《公司黑带》等商业畅销书。

    促销语

    1.划时代的商业著作!传统企业转型,互联网创业、创新的**实战指南!
    2.小米创始人雷军亲自作序,美的、安踏、唯品会、酒仙网等众多一线品牌创始人联袂推荐!
    3.未售先火,出版前已在企业家、产品经理群体中广为流传!
    4.覆盖300万科技商业人群、国内*具影响力的财经自媒体创始人金错刀倾力打造!
    5.爆品是一种*端的意志力,是一种信仰,是整个企业运转的灵魂!

    读者对象

    内容简介

    爆品是一种*端的意志力,是一种信仰,是整个企业运转的灵魂!
    爆品正成为这个时代的商业法则;做爆品则是每家企业都要面临的生死抉择。
    爆品专家金错刀梳理了自福特T型车以来,全球100多年的爆品发展史,总结出苹果、腾讯、小米等39个超级爆品背后一套经过实践检验的系统性方法――爆品研发“金三角法则”。除此之外,金错刀更进一步指出打造爆品首先是一种信念,一种精神信仰,其次是围绕爆品进行的企业架构重组和企业文化重建,*终才能将企业打造成源源不断产生超级爆品的平台。
    在这本《爆品战略(39个超级爆品案例的故事逻辑与方法)(精)》中,金错刀剖析了打造爆品的有效策略和常见陷阱,指明了传统工业时代爆品和互联网时代爆品的本质区别:一个是基于渠道利益分配的产物,一个是基于用户需求的流量导入;为众多传统企业转型提供了可靠的路径和参考。
    翻开本书,了解39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法。

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