定位:争夺用户心智的战争(经典重译版)

有史以来对美国营销影响**的观念

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    作  者 :
    (美)艾·里斯(Al Ries),(美)杰克·特劳特(Jack Trout) 著;邓德隆,火华强
    所属分类 :
    图书 > 管理 > 市场营销 > 市场营销理论与实务
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    定位:争夺用户心智的战争(经典重译版)
    小学教辅
    中学教辅
    幼儿园

    目录

    致中国读者
    序一
    序二
    前言
    章 定位的本质
    第2章 心智遭受信息轰炸
    第3章 进入心智
    第4章 心智中的小阶梯
    第5章 此路不通
    第6章 领导者的定位
    第7章 跟随者的定位
    第8章 重新定位竞争对手
    第9章 名字的威力
    0章 无名陷阱
    1章 搭便车陷阱
    2章 品牌延伸陷阱
    3章 品牌延伸何时有效
    4章 企业定位:孟山都
    5章 国家定位:比利时
    6章 产品定位:奶球
    7章 服务定位:邮递电报
    8章 为长岛银行定位
    9章 为天主教会定位
    第20章 个人及事业定位
    第21章 成功六步曲
    第22章 定位素养
    附录A 定位思想应用
    附录B 企业家感言

    作者简介

    杰克·特劳特(Jack Trout),定位理论创始人,被誉为“定位之父”,于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文“定位:同质化时代的竞争之道”,抢先发售提出商业中的“定位”观念,开创了定位理论,并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年,出版学术专著《定位》;1996年,推出了定位理论刷新之作《新定位》;2001年,定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响很大的观念”;2009年,再次推出了定位理论新作《重新定位》。其他作品还包括《商战》《22条商规》《与众不同》《显而易见》《营销革命》《人生定位》《简单的力量》《什么是战略》等畅销书。
    艾·里斯(Al Ries),里斯伙伴(优选)营销公司主席,营销目前的传奇大师、优选很很好的营销战略家、定位理论创始人之一。2008年,作为营销战略领域的专享入选者,与“管理学之父”彼得·德鲁克、通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为“优选十大很好商业大师”。目前,艾·里斯专门辅导《财富》500强企业(如微软、宝洁、通用电气等)的营销战略。
    邓德隆,特劳特伙伴公司优选总裁。深研定位理论二十余年,与"定位之父"杰克·特劳特先生共同工作超过15年。一直致力于在中国倡导并实践特劳特定位理论,被誉为"中国定位靠前人"。2001年7月,被杰克·特劳特先生核准并授权为中国区专享合伙人。2017年1月,被"定位之父"杰克·特劳特先生任命为优选总裁。其著作《2小时品牌素养》持续畅销多年,另著有《中国企业如何定战略》等。

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    有史以来对美国营销影响**的观念

    读者对象

    内容简介

    2001年,美国营销学回评选“定位”为“有史以来对美国营销影响很大的观念”。
    2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位》为“目前百本很好商业经典”靠前名。
    如果只看一本营销书籍,优选《定位》。
    艾·里斯、杰克·特劳特著的《定位(有史以来对美国营销影响很大的观念经典重译版)》提出了被称为“有史以来对美国营销影响很大的观念”――定位,它改观了人类对“满足需求”的旧有营销的认识,开创了“胜出竞争”的营销之道。
    本书阐述了“定位”观念的产生,剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因,给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。
    在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺用户),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是商业人士的推荐阅读之作。

    精彩内容

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