抖音营销 原理、策略与实操

30天视频营销从入门到精通新手小白即学即用玩转抖音

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    抖音营销 原理、策略与实操
    • 作 者:清博大数据
    • 出版社:电子工业出版社
    • 出版时间:2020-04-01
    • 开 本:32开
    • 页 数:288
    • 印刷时间:2020-04-01
    • 字 数:250000
    • 装 帧:平装
    • 语  种:中文
    • 版 次:1
    • 印 次:1
    • I S B N:9787121342417
    小学教辅
    中学教辅
    幼儿园

    目录

    章 华丽现身:从15分钟到15秒的飞跃/001
    1.1 短视频的诞生与飞跃/001
    1.2 短视频行业的王者之战/013
    1.3 抖音为何脱颖而出/020
    1.4 从抖音的社交属性出发,寻求突破/028
    1.5 抖音账号的秘密/046
    1.6 一个人的“城”,一群人的“国”/057
    1.7 不懂游戏规则,如何成为“大咖”/070
    第2章 个性定位:独一无二的我,与众不同的你/075
    2.1 明确目的:你要用抖音做什么/075
    2.2 定位账号前先认清自己/088
    2.3 账号定位/092
    2.4 竞品分析报告必不可少/098
    2.5 多观察,多发现/102
    第3章 以内容为王:独具灵魂的内容,就要新、奇、快/105
    3.1 好的内容,功到自然成/105
    3.2 个性的内容,万里挑一/108
    3.3 内容运营的注意事项/112
    3.4 以最易火的内容类型为导向/126
    3.5 多点套路,内容会更出彩/132
    第4章 视频制作:用好技巧,点石成金/136
    4.1 拍摄前的准备/136
    4.2 背景音乐的使用/139
    4.3 视频的封面/144
    4.4 拍摄技巧/147
    4.5 Vlog制作的相关内容/177
    4.6 文案编辑技巧/185
    4.7 注意事项/190
    第5章 吸引粉丝:这样做才能引人注意,获得关注/193
    5.1 掌握初级玩法,吸引粉丝关注/193
    5.2 制作热门视频,进一步增加粉丝数量/202
    5.3 学会互动,粉丝大增/207
    5.4 巧妙利用人性,吸引粉丝关注/209
    5.5 打感情牌,获取粉丝青睐/214
    5.6 发布时间掌握得好,粉丝数量也能涨/220
    第6章 深层推广:增加曝光率,不愁火不了/225
    6.1 利用他人的热点/225
    6.2 大小号互推/232
    6.3 粉丝运营/235
    6.4 经典案例分析/240
    6.5 利用其他平台和社交软件/246
    第7章 流量变现:不能被用来赚钱的抖音,不是好的App/249
    7.1 短视频的价值/249
    7.2 抖音的变现模式/261
    第8章 账号违规:玩抖音,千万别碰这些/280
    8.1 账号违规的风险/280
    8.2 避免账号违规的注意事项/285
    8.3 总结/287

    作者简介

    清博大数据,成立于2014年,长期致力于新媒体大数据评价体系和影响力标准等方面的研究,在融媒体、舆情和产业分析等领域,为靠前众多政务机构、新闻媒体、品牌企业、互联网公司提供大数据服务。

    主编推荐

    本书立足于高效运营、深层推广和快速变现三个维度,面向实操,详细解析了抖音短视频营销的大量具体案例,零基础的读者也能迅速成为抖音营销高手。

    内容简介

    在视听化内容和泛娱乐消费的双重加持下,短视频成为大众注意力的新焦点,其中抖音短视频因其新鲜感强、吸引力大、具有营销潜力而在众多短视频App中脱颖而出,成为品牌营销的新阵地。因此,如何玩转抖音变得十分关键。本书则从抖音的运营、推广与变现三个方面入手,加以丰富的案例讲解,深入浅出地为读者提供了抖音营销的解决方案。

    精彩内容

         1. 抖音和快手的角逐 快手作为一款短视频应用软件已经有七年的时间了,但其实它直至2015年才得以大火,并成为一个爆款软件。 很初,秒拍、快手、西瓜视频、美拍这四大平台是短视频界竞争格局中的梯队,四者处于相对稳定且相互牵制的状态,其中,快手的发展势头很旺,是短视频界拥有影响力的代表。 以新浪作为强有力后盾的秒拍未能撼动快手的“一哥”地位,后来居上的西瓜视频与美拍也甘拜下风,可以说快手自成立以来是经历过不少大风大浪和激烈竞争的,但它从未惧怕和担心自己的地位会被取代。 不过,后起之秀抖音的出现将这一稳定局面有效打破了。 极光大数据 2017 年 7 月份的报告显示,从 2017 年 3 月到 7 月,抖音的用户数量迅速从 29 万人飙升到了 173 万人,视频日均播放量已经突破 了10 亿次;抖音官方数据显示,在2018年的春节期间,抖音的日活跃用户数量从不到4000万人上涨到7000万人左右,这其中离不开今日头条在背后的布局,更与抖音本身的定位有着密切的联系。早在抖音诞生之前,今日头条就推出了火山小视频,不过因为其定位与快手极其相似,因而始终靠前快手,一直处于不温不火的状态。而抖音出世之后,在其自身迅速发展的同时,带动了火山小视频的下载量,并与西瓜视频一起对快手形成了包围之势。 那么抖音与快手的区别到底在哪里呢? 其实,从两者的Slogan(标语)上就可以很明显地看出它们的差别。快手的Slogan是“记录世界,记录你”,而抖音的则是“抖音,记录美好生活”。仅仅多了一个“美好”,一切就大不相同了。 快手一直以来的风格都是平淡简洁的,其主界面除了一句话的视频简介和三个标签,其他均为推送视频,从其创办起到现在,快手的产品形态都未做过改变。 快手就如同它的Slogan所描述的那样,以很平淡的记录为主,除去标签化,不设置热门事件和挑战,抛开明星效应,不与网红签约绑定。它的创始人宿华曾被记者要求用四个标志性的词语形容快手,他所说的个词就是记录,他认为,记录是很重要的,从普通人的视角去记录生活、记录世界、记录方方面面、记录每一个角落,将有趣的事情、有意思的人和自己的影像留存下来是一件特别有意义的事情。对此,宿华还解释道,快手平台不想从评判的角度去看待每一个视频,在这里,每个人、每条内容都是平等的,不需要标签分类,内容本身和AI算法会自动提供选择。 也正是由于这样的设定,快手的核心用户群体在其创建之初就已经固定下来了。快手玩家更多的是为了排解寂寞、寻求认同、分享乐趣,他们大都来自社会底层。快手合伙人曾光明说:“快手的大部分用户来自二线以下的城市,很高学历低于高中……” 确实,快手的活跃用户大多是“小镇青年”,而其一、二线大城市的用户量占总用户量的比例很好低。用户群体的普通性和平凡性对快手的发展速度产生了一定的影响,所以后来快手邀请了谢娜当代言人,以期借助明星效应来吸引更多用户的加入,直面抖音的威胁。 2. 抖音账号那些事儿 注册账号可以说是玩抖音的步。俗话说,万事开头难,即使是表面上看起来简单的事情,其背后也可能蕴藏着很大的学问。任何一件事, 要想真正把它做好,你就必须具备一种“俯瞰”的能力。所谓“俯瞰”, 就是要对事件的整体有一个从上至下的分析和从整体到局部的认知。简单来说,只有你知道自己想要将事情做成什么样、达到什么样的目的、呈现什么样的效果,事情进展起来才会顺利。 在注册账号时,这一点依旧适用。想要运营好抖音,尤其是个人,首先要在整体上给自己的账号定一个基调,决定账号是偏向幽默搞笑还是清新自然。账号的内容可以是多种风格的混合,但是主基调不能变,之后在此基础之上通过对比分析来确定自己的头像、简介和昵称。 通过观察抖音账号,我们不难发现,无论其视频的内容如何丰富、风格如何多变,它们都可以被分为两大类,一类是走量类,另一类是走心类。 走量类账号又可以被分为两类:推送号和生活号。推送号就是推荐书籍、电影、音乐等内容的账号,而生活号则偏重于发布对人们的日常生活产生一定影响,但又比较简单的内容,例如搞笑段子、给年轻人的忠告等,这类抖音号要求运营者有较强的搬运能力和一定的技巧。盗用他人视频的行为是保证不提倡的,搬运号不能纯搬运,而要在搬运的基础上进行二次创作。 走心类账号就要靠原创内容取胜了,需要用心做好视频。这一账号类型是主流类型,在抖音中很为常见,内容很多都是用户自行拍摄的。 注册抖音账号时很需要注意的一点是要充分完善个人资料,包括头像、昵称和绑定的手机、微博、QQ、微信号等,甚至连绑定的头条号和各类社区论坛号都要越详细越好,这样做的原因是,抖音推荐视频时采取的是“机器+人工”的双重审核机制,当机器审核时,它会大范围地筛选出劣质数据,那么资料不全的账户所发布的视频很有可能会被算作劣质数据。 关

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